【開源節流】--> "開源" & "節流"

CE認證標籤

CE是法語的縮寫，英文意思為 "European Conformity 即歐洲共同體, 事實上，CE還是歐共體許多國家語種中的"歐共體"這一詞組的縮寫，原來用英語詞組EUROPEAN COMMUNITY 縮寫為EC，后因歐共體在法文是COMMUNATE EUROPEIA，意大利文為COMUNITA EUROPEA，葡萄牙文為 COMUNIDADE EUROPEIA，西班牙文為COMUNIDADE EUROPE等，故改EC為CE。當然，也不妨把CE視為CONFORMITY WITH EUROPEAN （DEMAND）（符合歐洲（要求））, 構成歐洲指令核心的"主要要求"，在歐共體1985年5月7日的（85/C136/01）號《技術協調與標準的新方法的決議》中對需要作為制定和實施指令目的"主要要求"有特定的含義，即只限於產品不危及人類、動物和貨品的安全方面的 基本安全要求，而不是一般質量要求，協調指令只規定主要要求，一般指令要求是標準的任務。產品符合相關指令 有關主要要求，就能加附CE標志，而不按有關標準對一般質量的規定裁定能否使用CE標志。因此準確的含義是：CE 標志是安全合格標志而非質量合格標志。20世紀40年代，西歐國家感到，要在美蘇兩大國之間保證自己的安全，提高國際地位，加快經濟發展，必須聯合起來，因此力推歐洲一體化進程。歐洲一體化可分五個層次：建立自由貿易區、關稅同盟、統一大市場、經濟貨幣聯盟和政治聯盟。 （1）
[編輯本段]歐洲單一市場
　　1985年，法國前財政部長雅克·德洛爾開始擔任歐共體委員會主席。同年6月，在米蘭首腦會議上，歐洲委員會正式提出要在歐共體內部建立"無國界"的統一大市場，真正實行人員、商品、資本、服務的自由流通。1986年歐共體簽署《歐洲單一文件》，計划創建單一市場，同年西班牙和葡萄牙加入歐共體。1993年1月1日，歐洲統一大市場正式投入運作。
[編輯本段]CE認證的意義
　　一、申請CE認證的必要性
　　CE認證，為各國產品在歐洲市場進行貿易提供了統一的技術規範，簡化了貿易程序。任何國家的產品要進入歐盟、歐洲自由貿易區必須進行CE認證，在產品上加貼CE標志。因此CE認證是產品進入歐盟及歐洲貿易自由區國家市場的通行證。CE認證表示產品已經達到了歐盟指令規定的安全要求;是企業對消費者的一種承諾，增加了消費者對產品的信任程度;貼有CE標志的產品將降低在歐洲市場上銷售的風險。這些風險包括：
　　●被海關扣留和查處的風險;
　　●被市場監督機構查處的風險;
　　●被同行出於競爭目的的指控風險。
　　二、申請CE認證的好處
　　●歐盟的法律、法規和協調標準不僅數量多，而且內容十分復雜，因此取得歐盟指定機構幫助是一個既省時、省力，又可減少風險的明智之舉;
　　●獲得由歐盟指定機構的CE認證證書，可以最大程度地獲取消費者和市場監督機構的信任;
　　●能有效地預防那些不負責任的指控情況的出現;
　　●在面臨訴訟的情況下，歐盟指定機構的CE認證證書，將成為具有法律效力的技術證據;
　　●一旦遭到歐盟國家的處罰，認證機構將與企業共同承擔風險，因此降低了企業的風險。
　　三、申請CE認證的程序
　　●由企業提出申請;
　　●雙方簽訂認證合同;
　　●企業提供檢測樣品和技術文件;
　　●進行樣品檢測和技術文件評審;
　　●發放符合性證書：
　　●企業簽發合格聲明;
　　●由企業在產品上貼附CE標記。
[編輯本段]CE標志
　　商品的自由流通是建立單一市場的基石，實現商品自由流通的機制就是CE標志，這個機制建立在歐盟各國之間避免產生新的貿易壁壘、相互認可和技術標準協調之上。其原則如下：
　　- 協調統一的法律文件（即歐盟指令）規定的內容僅限於產品的基本要求，以利於產品在歐盟範圍內自由流通；
　　- 歐盟協調標準包含了指令的基本要求；
　　- 歐盟協調標準和其他標準的適用是自願的，產品可以選擇適用歐盟協調標準，也可以適用別的的技術規範以滿足指令規定的基本要求；
　　- 產品滿足了歐盟協調標準當然地確認為滿足了指令的基本要求。
　　為了使指令里規定的產品基本要求更具有可操作性，一系列的歐盟協調標準制定出來，由各成員國負責將本國的標準與之協調一致。並且協調標準是否符合指令精神的討論機制和標準修改機制也隨之建立起來。
　　由於指令里規定的要求是各國都要遵守的強制性要求，所以這些要求應該是公認的防範安全隱患或其他危害的最低綱領，不同於一般貿易中商業性的技術要求，並適合標準化的客觀要求。
　　為了使單一市場的原則在實踐中得到貫徹，歐盟進一步規定了產品是否符合指令規定的基本要求的可靠的評估方式，即人們俗稱的CE認證：
　　- 引入產品評估模塊化概念，由評估模塊組成產品評估程序，按照評估程序經評估合格的產品使用CE標志；
　　- 引入統一歐盟協調標準、質量管理體系標準（EN ISO 9000系列）和評估機構的質量保證標準（EN45000系列）；
　　- 在歐盟的層次上、在各成員國之間建立評估機構認可體系和評估機構之間的比對機制；
　　- 在原來各國各自為陣的產品測試和認證領域建立互認機制；
　　- 簡化各成員國之間、各行業之間質量領域系統結構（如：計量和校驗系統、測試實驗室、認證和檢驗組織、認可組織）的差異；
　　- 利用互認協議、合作和其他技術協助項目，推動成員國之間、成員國與歐盟以外的國家之間的國際貿易。
　　CE標志的目的是要提供實踐中確實可行的靈活的產品合格評估的途徑，以滿足全球經濟一體化趨勢下現代工業生產的多樣性。迎合產品研發、生產、流通的各個階段（如：設計、打樣、生產），產品評估模塊分為技術文件檢查、型式測試、質量保證，以及在實踐中由生產者或第三方機構完成評估。
　　產品在投放市場和投入服務前都必須滿足所有適用的歐盟指令的基本要求，選擇適當的產品評估程序進行產品評估合格后標記CE標志。凡是標記CE標志的產品都認為已經滿足了歐盟的所有指令，各成員國必須採取積極措施保證其在單一市場自由流通，除非有明確的證據表明該產品並不滿足適用指令里的基本要求，或該產品存在尚未被現有指令規定的某種顯著危險。
[編輯本段]CE認證標志大小規定
　　歐巿自1990年開始實施玩具產品CE標志后，目前在實行上已有嚴格 的趨勢，但國內玩具廠商在產品或包裝上印制CE標志時，並未完全根據有 關大小規定制作，本會在此將吁請國內廠商注意玩具上CE標志、商品名稱 、商標、歐巿代理人及進囗商的地址，必須以明顯的、易讀的樣式，貼上 或印制於玩具本體或其它包裝上，若玩具體積太小，或系小零件組成的玩 具，可將有關資料印在玩具包裝上或型錄上，歐巿對於CE標志的大小，有包裝的規定，其中CE字的高度至少要5mm ，而CE字的長度合計不得超過 12mm，CE字體的寬度，應不少於5分之1。
　　厚度至少要高度的1/5
　　（在此至少要20×1/5＝4mm）
　　如圖外圍半徑為10mm
　　內圍橫柱至少要有外圍半徑之80％（10×0.8＝8mm） ?
　　圖為高度2公分的CE標示範例，標示之內容應包括
　　以當地市場文字印刷之警告及注意事項。制造廠商或授權代理商、進囗商名稱、商標及地址。合乎規定之CE。
[編輯本段]適用CE標志的指令
　　截止1997年12月，歐共體發布的實行CE標志的指令如下，現將適用產品、指令文號、發布日期、施行日期等分別列表：
　　Directive Title CE Ref Entry into force
　　名稱 主要指令 開始日期和強制日期
　　Electromagnetic Compatibility
　　電磁兼容指令 89/336/EEC 1.1.1992 1.1.1996
　　Low Voltage Electrical Products
　　低電壓指令 73/23/EEC modified by 93/68/EEC 1.1.1995 1.1.1997
　　Toys
　　玩具指令 88/378/EEC 1.1.1990
　　Simple Pressure-vessels
　　簡單壓力容器指令 87/404/EEC 1.7.1992
　　Construction Products
　　建築產品 89/106/EEC 27.6.1991
　　Machines
　　機械指令 89/392/EEC as amended 1.1.1993 1.1.1995
　　Personal Protective Equipment
　　個人防護設備指令 90/686/EEC as amended 1.7.1995
　　Non-automatic Weighing Machines
　　非自動稱量儀器指令 90/384/EEC 1.1.1993
　　Active Implantable Medical Devices
　　可移植醫療器械指令 90/385/EEC 1.1.1993 1.1.1995
　　Medical Devices-general
　　普通醫療器械指令 93/42/EEC 1.1.1995 15.6.1998/4/3
　　Gas Appliances
　　燃具爐具指令 90/396/EEC 1.1.1992 1.1.1996
　　Telecommunications Terminal Equipment
　　電信終端設備指令 91/263/EEC 6.11.1992
　　Boilers
　　鍋爐指令 92/42/EEC 1.1.1994 1.1.1998
　　Explosives
　　爆破器材指令 93/15/EEC 1.1.1995 1.1.2003
　　Satellite Earth Station for Telecommunications
　　通信衛星地面站指令 93/97/EEC 1.5.1995 1.5.1997
　　Lifts
　　昇降設備 Proposal: COM(92)35 COM(93)240Com Pos.25/94 1.1.1998 1.1.2000
　　Equipment for Use in Explosive Atmospheres
　　用於爆炸性氣體設備指令 94/9/EC 1.3.1996 1.7.2003
　　Recreational Craft (Boats)
　　娛樂用船只指令 94/25/EC 16.6.1996 16.6.1998
　　Non-simple Pressure Vessels
　　非簡單壓力容器 Proposal:COM(93)319 1.7.1996 1.1.1999
[編輯本段]CE認證流程
　　此流程適用於廠商找第三方實驗室申請CE認證的流程:
　　1. 制造商相關實驗室（以下簡稱實驗室）提出口頭或書面的初步申請。
　　2.申請人填寫CE-marking申請表，將申請表,產品使用說明書和技術文件一並寄給實驗室（必要時還要求申請公司提供一台樣機）。
　　3. 實驗室確定檢驗標準及檢驗項目並報價。
　　4. 申請人確認報價，並將樣品和有關技術文件送至實驗室。
　　5. 申請人提供技術文件。
　　6. 實驗室向申請人發出收費通知，申請人根據收費通知要求支付認證費用。
　　7. 實驗室進行產品測試及對技術文件進行審閱。
　　8. 技術文件審閱包括：
　　a文件是否完善。
　　b文件是否按歐共體官方語言（英語、德語或法語）書寫。
　　9.如果技術文件不完善或未使用規定語言,實驗室將通知申請人改進。
　　10.如果試驗不合格，實驗室將及時通知申請人，允許申請人對產品進行改進。如此，直到試驗合格。申請人應對原申請中的技術資料進行更改，以便反映更改后的實際情況。
　　11.本頁第9、10條所涉及的整頓和改進費用，實驗室將向申請人發出補充收費通知。
　　12.申請人根據補充收費通知要求支付整頓和改進費用。
　　13.實驗室向申請人提供測試報告或技術文件（TCF），以及CE符合證明（COC），及CE標志。
　　14.申請人簽署CE保證自我聲明，並在產品上貼附CE標示。
[編輯本段]CE認證模式
　　CE認證可以說是當今世界上最先進的產品符合性評估模式，它率先引入模塊概念，一種適用CE標志的產品的評估由評估模塊和由這些評估模塊組成的評估程序組成。一般來說，評估模塊有以下幾種：
　　A：自我宣稱（由生產者自我宣稱，並提供產品關鍵技術資料）
　　B：型式測試（由歐盟公告機構進行產品全面測試）
　　C：公告機構針對產品生產的工廠審查
　　D：公告機構針對產品生產及其質量管理體系的工廠審查
　　E：公告機構針對質量管理體系對貿易商等中間商進行審查
　　F：公告機構針對進口歐盟上岸的批量產品進行審查
　　G：公告機構對於進口歐盟的尚未進行型式測試的產品進行包括型式測試的全面審查
　　不同的指令對於應該由哪些模塊組成評估程序做了規定。如：低電壓指令（LVD）、電磁兼容性指令（EMC）可以由A組成；燃氣具指令（GAD）由B-C、B-D、B-E或B-F組成。
　　以下可做詳細解釋：
　　一、工廠自我控制和認證Module A（內部生產控制）
　　1、用於簡單的、大批量的、無危害產品，僅適用應用歐洲標準生產的廠家。
　　2、工廠自我進行合格評審，自我聲明。
　　3、技術文件提交國家機構保存十年，在此基礎上，可用評審和檢查來確定產品是否符合指令，生產者甚至要提供產品的設計、生產和組裝過程供檢查。
　　4、不需要聲明其生產過程能始終保證產品符合要求。Module Ab
　　1、廠家未按歐洲標準生產。
　　2、測試機構對產品的特殊零部件作隨機測試。
　　二、由測試機構進行評審Module B（EC型式評審）
　　工廠送樣品和技術文件到它選擇的測試機構供評審，測試機構出具證書。
　　注：僅有B不足於構成CE的使用。Module C（與型式[樣品]一致）+B
　　工廠作一致性聲明（與通過認證的型式一致），聲明保存十年。Module D（生產過程質量控制）+B：
　　本模式關注生產過程和最終產品控制，工廠按照測試機構批準的方法（質量體系，EN29003）進行生產，在此基礎上聲明其產品與認證型式一致（一致性聲明）。Module E（產品質量控制）+B
　　本模式僅關注最終產品控制（EN29003），其余同Module D。Module F（產品測試）+B
　　工廠保證其生產過程能確保產品滿足要求后，作一致性聲明。認可的測試機構通過全檢或抽樣檢查來驗證其產品的符合性。測試機構頒發證書。ModuleG（逐個測試）
　　工廠聲明符合指令要求，並向測試機構提交產品技術參數，測試機構逐個檢查產品后頒發證書。Module H（綜合質量控制）本模式關注設計、生產過程和最終產品控制（EN29001）。其余同Module D+Module E。其中，模式F+B，模式G適用於危險度特別高的產品。
[編輯本段]CE認證適用範圍:
　　至2007年1月止共有27個成員國，他們是：
　　法國、德國、意大利、荷蘭、比利時、盧森堡、英國、丹麥、愛爾蘭、希腊、葡萄牙、西班牙、奧地利、瑞典、芬蘭、馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、羅馬尼亞、保加利亞。
[編輯本段]CE不符合之代價
　　- 產品不能依法供應歐盟市場；
　　- 以前投放在市場的產品，不能收回；
　　- 可能導致產品的扣押和（或）罰款。
　　CE標示是否可供廣告之用
　　CE標示是為官方的市場銷售產品安全控制而設計的，不是為消費者制作的，也不是推銷工具，因此不適合作為廣告。但是，在制作您的產品目錄時，別忘了在目錄中印上合法取得的CE標示。
　　產品進入歐洲市場，僅做CE認證是否足夠?
　　我們知道， CE 認證不涉及工廠檢查，也即認證機構沒有建立起對該工廠的跟蹤服務，這就會造成這樣兩個問題：
　　1. 當相關的歐洲標準得到修改和更新時，工廠卻仍在按老標準生產；
　　2. 工廠在日常的生產中不能維持認證時的產品水準。
　　因此在許多情況下，進入歐洲的產品還會被要求做進口國的產品認證。這里介紹一些比較有影響的、同時也是我們經常接触的歐洲認證機構。
　　VDE ：（ VDE Testing and Certification Institute ）是德國的一家認證機構，它在德國有 450 余雇員，每年完成 1800 余次測試，目前有近 200000 種產品打著 VDE 標志 ( 圖八 ) 。 VDE 與國家商檢局和中國商檢總公司一直保持著良好的合作關係。
　　KEMA ：總部設在荷蘭的 KEMA 質量認證有限公司 --KEMA REGISTERED QUALITY 是一家擁有 70 余年曆史的國際性測試及認證機構，它的 1500 余名雇員分布在世界各地。 KEMA 與 CCIB 和 CCIC 的合作起步較早。 KEMA 標志見圖九。
　　成立於 1997 年 3 月的 KEMA 杭州協調中心，是全國六個 KEMA 中心之一，主要從事浙江省境內的 KEMA 認證服務、發證前檢驗和年度檢驗工作。
　　IMQ ：（ ITALIAN QUALITY MARK INSTITUTE ）是意大利的認證機構，它與 CCIB 和 CCIC 有良好的合作關係。 IMQ 標志見圖十。 LCIE ：（ LABORATIRE CENTRAL DES INDUSTRIES ELECTRIQUES ）是法國的一家認證機構，其認證標志是 NF ，見圖十一。
　　TUV ：是德文 " 技術監督協會 " 的縮寫，在德國是一種特殊的法人機構，經由政府授權和委托，進行工業設備和技術產品的安全認證及質量保證體系和環保體系的評估審核。 其中， TUV-PS 與 CCIC 中國總公司合作，在全國設立了 8 個檢驗中心，杭州便是其中之一。 TUV-PS 杭州檢驗中心主要從事浙江省境內的發證前檢驗和年度檢驗，以及相應的認證服務。
　　TUV 萊茵（ TUV RHEINLAND ）則與 CQC( 中國進出口商品質量認證中心 ) 合作，承擔 CQC 在歐洲的跟蹤檢驗服務。萊茵技術（上海）有限公司與 CCIC- 浙江合作，成立了 TUV 萊茵浙江聯絡處，代表萊茵開展浙江省境內的產品認證服務。 LGA ： LANDESGESTERBEANSTAST BAGERN ，是德國的較有名氣的一家認證機構。 其他諸如 DEMKO ， NEMKO ， SEMKO ， BSI 等也是很有名氣的歐洲的機構（組織）。
　　目前常見的CE證書有以下幾種：Declaration of conformity / Declaration of compliance《符合性聲明書》此證書屬於自我聲明書，不應由中介機構簽發，因此，可以用歐盟格式的企業《符合性聲明書》代替。Certificate of conformity / Certificate of compliance《符合性證書》此為中介機構頒發的符合性證書，必須附有檢測報告等技術資料TCF，同時，企業也要簽署《符合性聲明書》EC Attestation of conformity《歐盟標準符合性證明書》此為歐盟指定機構頒發的證書，按照歐盟法規，只有歐盟指定機構才能有資格頒發該證書，即使日本和美國的一些著名認證機構也不能直接頒發此種證書。

http://baike.china.alibaba.com/doc/view-d2365724.html

產品形象設計及評價系統研究

摘　要　產品形象設計是為實現企業形象統一識別目標的具體表現。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，塑造和傳播企業形象，顯示企業個性，創造品牌，贏利於激烈的市場競爭中。產品形象的系統評價是基於產品形象內部和外部評價因素，用系統和科學的評價方法去解決形象評價中錯綜復雜的問題，為產品形象設計提供理論依據。

　　引言

　　產品的形象設計是服務於企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，並以此為基礎，結合人與產品與社會的關係展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。

　　1　產品形象設計與企業形象設計的關係

數位相機的設計報告

一、前言

　　現有傳統相機市場為少數大廠家所占領，已經形成了很大的品牌效應，但很遺憾的是在此卻很少看到中國自己的影子。而數碼相機作為一個新型產品，市場前景十分誘人。因此成為國內廠家要和這些大的傳統相機廠家分一杯羹的最后賭注。上到國家政策，下到一些小廠措施，都積極備戰。當然那些大廠家也不甘示弱，也在做著努力。可以預見，對這塊領土的爭奪戰將十分激烈。縱觀商海浪潮——神話永遠有，但神話不是永久存在。市場有著太多不確定因素，充滿著令神話覆滅的危機，但也不乏創造神話的機遇。面對這場充滿看不見硝煙的中國數碼相機保衛戰，為企業服務的背后將有著更大更深遠的曆史意義——想來讓人激動和興奮。

二、現階段市場狀況分析

　　報紙、電視、雜志、萬維網，可以說是鋪天蓋地——有關數碼產品的資訊向我們涌來，顯然對數碼相機這塊大蛋糕的爭奪之戰已經開始了。

工業設計認識成長論

【摘 要】：工業設計的概念正被越來越多的人所接受，學校把它看作有發展前途的新興專業，企業依靠它開發產品和促進銷售，老百姓通過琳琅滿目的新產品憧憬著富裕而美好的生活。
而我也有自己對工業設計的理解。在此就以我在某家設計公司實習兩個月，將生產實習與畢業設計相結合而看到的，學習的，理解的來逐步闡述我心中所認識的工業設計。
【關鍵詞】：工業設計、外觀設計、結構設計、模板制作、工業設計與企業

　　當你清晨從夢中醒來，和煦的陽光照亮著溫馨宜人居室，格調高雅的組合家具，造型精巧的吊燈，形態各異的家用電器……，無不都是你享用的工業設計的成果;工業設計的影子無所不在，它可小到精美別致的打火機，大到翱翔太空的宇宙飛船，隨時隨地都是工業設計的成果。

　　由此可見，工業設計已成了我們生活中不可缺少的一部分。因此人們對工業設計越來越重視，逐步加強對工業設計的理解，加深對工業設計的研究。“什麼是工業設計”就成為大家探討的一個首要問題。但是至今，仍然沒有固定的概念來表達，可以說是眾說紛紜。1980年，巴黎國際學術年會權威的論述是，憑借訓練、技術知識、經濟及視覺感受，而賦予材料、結構、構造、形狀、色彩、表面加工以及裝飾全新的品質和風格。更有人說“我們在分析、研究產品開發、產品推廣、產品質量、產業結構乃至經濟發展的時候，實際上也是在評判工業設計”……。

　　工業設計是一門涉及領域很廣的專業，同時也容易受到周邊環境的影響，因此生活在不同環境的人，重視點不一樣，帶來的工業設計概念就不一樣。而我也有自己對工業設計的理解。在此就以我在某家設計公司實習兩個月，將生產實習與畢業設計相結合而看到的，學習的，理解的來逐步闡述我心中所認識的工業設計。

工業設計與產品、企業、市場

摘　 要

　　在未來的時代中，成功的企業是最大限度的發揮工業設計的軟作用的企業，是追求產品，企業，市場三位一體最佳化的企業。這一方面要求工業設計要使企業去主動的認識市場，分析市場，從而能夠引領市場的發展方向，而不要被動的去趨從於市場的潮流，並且還要求工業設計要對企業進行全方位的關懷，全方位的參與，全方位的設計；另一方面要求企業要高度的重視工業設計，為工業設計的發展創造良好的內部環境。

關鍵詞：工業設計　　產品創新　　管理　　企業文化　　市場細分

引言

企業中工業設計人的思維（設計管理問題分析）

摘要：
在一個團隊里，你永遠都是團隊的一員，每一個人不能代替整個團隊，每個人都有你值得學習的地方，所以任何人都不該在工業設計工作中讓自己的個性掩蓋團隊意識。夸大自己貶低或是蔑視別人，是不可取的；況且工業設計所具有的嚴謹性和科學性也決不允許有設計師（住常設計師）太強的個性發揮。想張揚個性也有個辦法——那就是離開企業，做自由設計師，做設計大師——做克拉尼，為自己做設計，像純粹藝術家去玩個性，玩感受。但這樣你就不要再說你是駐廠設計師。所以我們應該強調team——個性對此無太大意義——在今天一只有凝聚力的團隊，才是有戰斗力的。所以在為企業設計中不可以把自己的個性太多的加注到為企業設計的產品中來——還是那句話，我們設計的產品是滿足大眾的，不是滿足設計師一個。我們還是要以企業整體發展戰略和市場調研結果為主要設計方向和參考值！
關鍵詞：企業　 設計師　 設計管理　 工業設計

一、 前言

　　今天，工業設計從一個灰暗的層面走上了中國經濟的前台，在企業的發展戰略中，被提昇到一個很高的地位。相較國外百年的曆史，顯得有點晚，但畢竟開始了它在中國經濟舞台上輝煌的曆程，並成為目前幾大熱門職業中的一種。作為一個從事工業設計的人來講，這是令人無比高興的一件事，值得所有ID人大肆慶祝一番！

　　出現這種情況的原因，很顯然是市場要求帶來的變化——當下企業在技術、設備、資訊、資源、營銷等方面都趨於同質化，企業需要新的競爭手段來和其它企業拉開距離，獲得優勢，而工業設計作為可以滿足企業這一現狀要求的重要方面自然得到企業大力擁護和扶持。

模具選材的基本原則

一）滿足工作條件要求
　　1．耐磨性
　　坯料在模具型腔中塑性變性時，沿型腔表面既流動又滑動，使型腔表面與坯料間產生劇烈的摩擦，從而導致模具因磨損而失效。所以材料的耐磨性是模具最基本、最重要的性能之一。
　　硬度是影響耐磨性的主要因素。一般情況下，模具零件的硬度越高，磨損量越小，耐磨性也越好。另外，耐磨性還與材料中碳化物的種類、數量、形態、大小及分布有關。
　　1．強韌性
　　模具的工作條件大多十分惡劣，有些常承受較大的沖擊負荷，從而導致脆性斷裂。為防止模具零件在工作時突然脆斷，模具要具有較高的強度和韌性。
　　模具的韌性主要取決於材料的含碳量、晶粒度及組織狀態。
　　2．疲勞斷裂性能
　　模具工作過程中，在循環應力的長期作用下，往往導致疲勞斷裂。其形式有小能量多次沖擊疲勞斷裂、拉伸疲勞斷裂接触疲勞斷裂及彎曲疲勞斷裂。
　　模具的疲勞斷裂性能主要取決於其強度、韌性、硬度、以及材料中夾雜物的含量。
　　3．高溫性能
　　當模具的工作溫度較高進，會使硬度和強度下降，導致模具早期磨損或產生塑性變形而失效。因此，模具材料應具有較高的抗回火穩定性，以保證模具在工作溫度下，具有較高的硬度和強度。
　　4．耐冷熱疲勞性能
　　有些模具在工作過程中處於反復加熱和冷卻的狀態，使型腔表面受拉、壓力變應力的作用，引起表面龜裂和剝落，增大摩擦力，阻礙塑性變形，降低了尺寸精度，從而導致模具失效。冷熱疲勞是熱作模具失效的主要形式之一，幫這類模具應具有較高的耐冷熱疲勞性能。
　　6．耐蝕性
　　有些模具如塑料模在工作時，由於塑料中存在氯、氟等元素，受熱后分解析出HCI、HF等強侵蝕性氣體，侵蝕模具型腔表面，加大其表面粗糙度，加劇磨損失效。
　　（二）滿足工藝性能要求
　　模具的制造一般都要經過鍛造、切削加工、熱處理等幾道工序。為保證模具的制造質量，降低生產成本，其材料應具有良好的可鍛性、切削加工性、淬硬性、淬透性及可磨削性；還應具有小的氧化、脫碳敏感性和淬火變形開裂傾向。
　　1．可鍛性
　　具有較低的熱鍛變形抗力，塑性好，鍛造溫度範圍寬，鍛裂冷裂及析出網狀碳化物傾向低。
　　2．退火工藝性
　　球化退火溫度範圍寬，退火硬度低且波動範圍小，球化率高。
　　3．切削加工性
　　切削用量大，刀具損耗低，加工表面粗糙度低。
　　4．氧化、脫碳敏感性
　　高溫加熱時抗氧化懷能好，脫碳速度慢，對加熱介質不敏感，產生麻點傾向小。
　　5．淬硬性
　　淬火后具有均勻而高的表面硬度。
　　6．淬透性
　　淬火后能獲得較深的淬硬層，採用緩和的淬火介質就能淬硬。
　　7．淬火變形開裂傾向
　　常規淬火體積變化小，形狀翹曲、畸變輕微，異常變形傾向低。常規淬火開裂敏感性低，對淬火溫度及工件形狀不敏感。
　　8．可磨削性
　　砂輪相對損耗小，無燒傷極限磨削用量大，對砂輪質量及冷卻條件不敏感，不易發生磨傷及磨削裂紋。
　　（三）滿足經濟性要求
　　在給模具選材是，必須考慮經濟性這一原則，盡可能地降低制造成本。因此，在滿足使用性能的前提下，首先選用價格較低的，能用碳鋼就不用合金鋼，能用國產材料就不用進口材料。
　　另外，在選材時還應考慮市場的生產和供應情況，所選鋼種應盡量少而集中，易購買。

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炒賣概念使消費者對產品的期望被拔高，連年價格鏖戰又令產品逐步喪失個性，加深了產品的同質化，中國企業就在這種惡性循環中徘徊。現在是中國企業回歸真實，回歸企業競爭力的原點，以工業設計為中心，尋求營銷突破的時候了。 


工業設計的力量 

讓我們先從幾個經典故事里來認識產品設計的力量吧。 

1995年-1997年不僅是Wintel聯盟所向披靡的兩年，也是Mac忠實使用者們長夜漫漫焦急等待的兩年，開創了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下滑，慘不忍睹，幾被收購。公司不得已請回了蘋果原CEO史蒂夫·喬布斯。1998年蘋果電腦公司正式發布推出了具有全新理念的蘋果iMac電腦，將傳統PC彼此分離的主電腦、顯示器與音箱融為一體，並摒棄了千篇一律的米黃色外殼，代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術與技能方面並無太多過人之處，且售價比其他電腦高出數百美元，但產品推出市場后，卻受到了熱烈的歡迎，在美國，當時差不多每隔１５秒鐘就有一台iMac被售出，蘋果公司的股票隨之飛速上揚，掀起了一股空前業界狂飆。1998年9月，美國權威市場調查公司PC Data的統計資料表明：上市只有l7天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名。1998年12月，PC Data報告：在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中，高居榜首，估計占美國PC總銷售數量的7.1%和總零售收入的8.2%。可以說，iMac的成功，完全得益於其天才的工業設計。 

1997年8月，TCL兼並了河南美樂公司彩電項目，原美樂公司新開發29英寸的模具成了廠家陪嫁的“嫁妝”，據此模具推出的TCL-2966超平彩電，成熟洗煉的設計，優雅簡潔的造型，使它成了TCL在彩電市場上開疆拓土的排頭兵，在曆次彩電業的價格大戰中TCL-2966及其衍生機型TCL-2977均成掀動市場的強勁力量，僅僅是彩電面板的返朴歸真和色彩的兩次變化，借工業造型的力量實現了單一機型的高度規模化生產，達到了產品性價比、產品線整合、最優庫存結構的良性循環，為TCL集團在彩電事業上帶來上億元的利潤，至今仍在市場上發揮著價格戰狙擊手的作用。 

康佳集團深得了iMac成功的真味，1999年相繼推出半透明材質、七彩紛呈的“小畫仙” 系列和流暢俊朗的“藝術電視”，初一上市，就讓消費者和競爭對手眼前一亮，同樣獲得了很大的成功。一台14英寸的“七彩小畫仙”所獲利潤竟超過了21英寸的普通彩電。 

聯想天禧電腦設計上也匠心獨運，除在造型頗下了一番功夫外，通過內置互聯網賬號、和將網站內容定制快捷鍵，大大簡化上網操作。吸引了不少恐懼電腦操作卻渴望了解網絡的消費者。 

市場競爭最終是企業靠產品發言，消費者用貨幣投票的。企業能否取得競爭優勢，取決於該企業的產品力、銷售力和形象力水平以及這幾點的整合程度。 

企業需要用產品力鑿開市場，用銷售力來長期掌控市場，而界面友好的形象力則令品牌深入消費者的心中。 

我們無法窮舉充滿神奇設計的產品令企業起死回生的例子，也無法講完粗劣設計的產品遭受市場淘汰出局的情形。 

當我們的企業疲於價格廝殺，浸於大玩概念的同時，有否想過與營銷的基本法則漸行漸遠？ 

工業設計，一個曾被我們津津樂道卻塵封已久的現實話題，一個被我們急功近利的企圖熟視無睹的創新寶藏。 

產品創新與營銷困境 

毋庸諱言，二十年間，中國企業長足進步；而今，中國企業在堅守本土市場和開拓國際市場上所面臨的挑戰也是空前的。我們看慣了企業為了促銷展示的令人啼笑皆非的“奇招怪秀（show）”，也看慣了各廠家為了自己的產品挖心思所賦予的“新概念”。一位深入研究市場問題的媒介人士認為，WTO是全球過剩經濟尋求新的市場平衡所做出最全面的努力。中國企業如果只是立志成為全球經濟分工中的廉價“車間”的話，要不了多久，另一些勞動力資源更為低廉，經營成本更便宜的國家將使這一杯羹也變得酸澀無味。 

中國企業到底缺了些什麼呢？在營銷上，我們的企業何以尋找突破，這實在是一個很大但又不得不令我們認真解決的問題。去年9月在深圳舉行的新營銷論壇上，來自企業界、學術界以及咨詢顧問界的各路精英對此進行了一次有益的探討，現在我們還是有必要對此進行更為深入並且有建設性的探究。 

現在我們已經無法想象在廠家門口大批商家登門求購的車輛排起長龍的景象；也無法想象僅憑單一型號產品就可創造80億元年銷售額的壯觀場面（著名的三株公司在96-97年間即演繹過此類神話）；當然我們更難見到消費者為了某一日用商品必須出示各種證明文件的情形。 

在今天，我們更多的是看到廠家為了推銷自己的商品不惜通過持續不斷地大幅削減價格，為了爭奪消費者的眼球，銷售及推廣費用不斷攀昇，單一產品的邊際利潤同時大幅下降。以彩電業為例，自1996年至今，大規模的降價已經超過7次，據資訊產業部的統計，整個行業因價格惡戰所損失的收益逾200億元。 

另一方面，在技術創新難有實質性突破的情況下，通過概念炒作尋找賣點，已經是中國企業慣用的手法。如採用了同一種晶片的逐行掃瞄的電視機被各廠家分別命名為“拉幕”、“健康”、“膠片”、“精顯”、“變頻”、“柔性” 等，一廠家甚至宣傳稱自己的叫電視已經不合適，空調、手機、個人電腦都有相似的情況。概念的混亂最終令廠商企圖借此來刺激消費者的願望落空。 

一位很有成就感的廣告人在向別人炫耀，市場上正在暢銷的某某商品，正是由於廠家採用了自己制造出來某某概念發了大財。在媒體上，國家部委的一些技術專家似乎專門跟各廠家過不去，天天說某某商品所使用的概念不科學、不規範。廠家也在通過各種渠道大面積地向公眾宣傳自己的產品與眾不同地採用某種國際領先的技術，達到了國際一流的品質。盡管這種“技術”可能在嚴肅的科技界聞所未聞。 

前一段的核酸風波便是一個非常好的例子。一位曾經在影碟機行業浸泡已久的職業經理人痛心疾首地慨嘆，DVD市場未能迅速啟動，與宣傳超級VCD時，各廠家標榜所謂“高清晰”或“超高清晰”不無關係。 

概念特別是廠家自造的“概念”泛濫，實質是對消費者利益的侵害，同時也將對企業對新產品的設計、研發產生不良影響。聽任這種游戲的繼續，將無益於中國企業向國際品牌看齊。 

一個非常淺顯的道理——各種精心包裝的概念把老百姓胃口吊高了，而連續不斷且有愈演愈烈的價格混戰將令廠家無心且無力在研發與設計以及品質管理大量的投入，我們企業的產品將永遠是變不成天鵝的丑小鴨。一昇一降，企業必然失去在市場上的公信力，失去消費者的信賴。 


回歸原點 

經典的4P營銷理論四要素產品（Product）、價格(Price)、分銷(Place)、促銷(Promotion)，產品被放在了首位。反其道而行之的4C理論中包括了消費者的需求、消費者付出的成本、消費者的購買便利性、與消費者的溝通，消費者的需求被放在了首位。我們認為，其實4P與4C在行為上並沒有真正意義上的沖突，企業向滿足消費者需求的最終表現形式上就是產品，換言之，產品是整個營銷的基礎，無論理論形式和觀點如何變化，為消費者提供他們所需求的產品，而不是企業的一廂情願，企業才可以獲得可持續發展，這不僅是在中國，而是放之四海而皆準的經濟學最基本的法則。例如汽車的出現滿足了人們在陸地上更快速到達另一個地點的需要。而越野車是用來給野外作業的人們代步的，既無法讓孩子們玩耍，也無法滿足貴賓們參加宴會的需求。 

在中國近幾年大行其道的“服務秀”實際是對自身產品質量欠缺的非返廠維修，這本身就是質量與價格的悖論地。結果，某些廠家的“服務秀”大行其道，成為營銷的風尚，營銷成本居高不下，隨著馬拉松式的價格淘汰戰，勢將成為企業競爭的軟肋。 

理性消費時代已經到來，核心就是個性產品，真實價格。 

是時候讓我們回歸營銷的原點——產品上來了。 

我們的產品不能再成為大路貨的標志，中國企業與對手競爭的本錢不可能永遠停留在價格上。回想80年代中期，大家在恥笑蘇聯生產的摩托車又大又笨又耗油，在21世紀，我們的產品不應再只是在發達國家的便利店上成搭計程車擺放。 

在去年的中國新營銷論壇上，與會者就資訊時代的營銷進行了深入的探討。互聯網時代消費者個性化的需求日益強烈，互聯網給消費者購買的產品更為直接便利，企業與令消費者的溝通也更為容易，消費者為此所付出的成本亦更為低廉，而企業用自己優質的產品與服務滿足消費者需求則成為焦點所在。 

回歸原點，企業以創新性設計的個性化定制產品，滿足消費者個性需要，尋求營銷突破，已經擺在我們的面前。 

不一定是性能最強大的，但應該是使用者最需要的。 
不一定是功能最全面的，但應該是功能最完美的。 
不一定是材料最昂貴的，但應該是造型最富美感的。 
不一定是價格最便宜的，但應該是性能比最好的。 
不一定是功率最強大的，但應該是最舒適安全的。 

我們需要通過優美的工業設計，來體現我們科技進步，文化內涵，人文關懷和對環境的關注，唯此我們的產品才不是粗陋的。 

不單純依賴概念取勝，不單純依賴價格取勝，不企求銷售促進的附加條件，而靠產品的理性表現力取勝，這是中國企業應象消費者交出的一份出色的答卷。 

過剩經濟已經無法靠單純的“物美價廉”來贏得市場，擁有強大的銷售力有助於產品最終送到顧客手中，而包含產品形象、品牌形象、企業形象的形象力也是必不可少的因素。而以產品設計、形象設計、環境設計以及設計管理為主要內容的工業設計則使這三力有機結合，相互作用。 

中國企業拿什麼與對手拼殺，價格？無法維持合理利潤的價格，無異於殺雞取卵，一味的採取低價策略，便永遠無法誕生占領高端市場的品牌；技術？在眾多領域我們真正取得技術主動權尚需假以時日；渠道？洋品牌已經逐漸克服水土不服，開始學會在我們的后院安營扎寨了；設計？盡管我們的起步較晚，但還有得一搏。 

這也正是我們開始關注引入很久，但始終未引起各界高度注意的工業設計的緣由。 

競爭始於起跑線 

有人說，日本經濟的成功就是設計力的成功。從五十年代開始，日本就把工業設計現代化作為日本經濟發展的戰略導向和基本國策。日本千葉大學著名學者宮畸清教授在介紹日本經濟發展的過程時，談到日本產業振興和經濟增長有三要訣：一是艱苦奮斗的民族精神；二是領先一步的工業設計；三是不斷完善的經濟政策。這三者相輔相成，其中，工業設計對日本經濟的起飛發揮了巨大的推動作用。 

據測算，工業品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。日本日立公司的資料則更具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12％，顯而易見，工業設計的主旨同可持續發展戰略是一脈相通的。 

耐克(NIKE)公司是世界上最大的旅游鞋供應商和制造商，公司將主要精力放在產品的設計和銷售上，產品的生產制造主要在發展中國家和地區與新興工業化國家和地區進行。 

德國一向以技術扎實勝於時髦優雅而名，如今終於也能以和諧外觀取勝並賺錢。多年來，企業顧問們簡直是以傳教士的精神，不遺余力，企圖將這個國際性的成功法寶在德國發揚光大。德國西門子設計暨展覽公司 (Siemens Design & Messe GmbH)1997年正式脫離企業集團成為獨立的子公司。不到一年，已成為德國最大的設計公司，而且目前業已成為全球規模最大的設計公司。 

六七十年代的中國台灣，以勞動密集型的外向加工工業為主，生產的產品往往被看成質次價平的大路貨，今天台灣已經成為全球著名的模具開發基地，以及全球電子產品的重要產地。對工業設計的重視極大地推動了台灣工業的產業昇級。 

蘋果公司iMac電腦所取得的巨大成功背后也有著GE公司提供的半透明材質的工程塑料和GE/FITCH設計公司的功勞。 

工業設計，從七十年代末引入我國，二十年間，所走的路崎嶇曲折。在大中型企業，工業設計師是一份讓人羡慕的工作。但就整體社會而言，工業設計遠未如策划、廣告等受人關注度，許多人對工業設計的內涵並不清晰。更多的人將工業設計和平面、包裝或是CI設計等同。其實，后者都只是工業設計的一個範疇。 

在強調個性化消費，商品過剩的情況下，消費者對產品的需要越來越細致。簡易的包裝，粗糙的外型，將無法吸引到消費者的目光。今天，商品價值中除了材料成本、人工費用、設備折舊和運輸費用等有形的“硬”價值外，還包括技術的新穎性、實用性、產品整體的優良設計、售后服務及產品文化等無形的“軟”價值，隨著消費觀念的更新和市場的不斷發展，軟價值在商品價值中所占的比重將越來越大。同樣的產品、同樣的功能、同樣的制造成本，由於設計的差異可能使售價相差幾倍。 

北京國際科技服務中心的一份名為《工業設計在我國企業的應用研究》的專題報告中指出：“80年代初，中國工業美協（后改為中國工業設計協會）開始早期啟蒙活動，而后在一些大學里開始培養工業設計的專門人才。但由於市場經濟發育的不充分，行業的發展問題不太受重視，工業設計的發展基本處於擱淺狀態。而當前我國企業普遍存在產品難於適應市場，引進技術難於消化，自主開發缺少系統性，科技成果商品化不得要領。這些情形正表明影響中國企業振興的薄弱環節始於共性基礎設計技術——工業設計的遲滯，止於共性基礎制造技術——快速成型技術的貧弱。” 

中國工業設計不僅有賴於企業內部成立專門工業設計部門，專業的工業設計公司也將越來越多地走入人們的視野。 

但是我們不能不清楚地看到，目前在中國大陸以產品設計為主的設計公司不足100家，而台灣有超過200家，日本經濟快速成長期逾千家，現在也有200多家，數量不僅無法與其他地區相比，更與國內上萬家廣告及平面設計、包裝裝潢公司的數量形成了鮮明的對比。中國的以產品設計為主的工業設計公司不僅規模小，而且常常為生計犯愁。工業設計師也多為畢業不久的年輕人，在經驗與功底上還無法與歐美國家的工業設計力量相抗衡。（資料來源：廣東工業大學教授楊向東著《面臨國際競爭的中國工業設計業》），如果沒有中國企業界對工業設計的整體重視，它們對營銷突破的推動作用也難以顯現出來。 

毫無疑問，缺少了工業設計的營銷，就象缺少了典型個性的臉譜一樣沒有了民族審美的魅力；缺少了工業設計的創新，與沒有了發動機的汽車一樣不可想象。在工業設計層次上的競爭即是企業發展起跑線上的競爭。 

工業設計是技術與生活的橋梁 

劉觀慶與張凌浩所著《技術與生活的橋梁》一文中談到：“工業設計的核心領域是產品設計。工業設計師從社會、經濟、技術、藝術等多種角度，對批量生產的工業產品的功能、材料、構造、形態、色彩、表面處理、裝飾等要素進行綜合性設計，創造出能夠滿足人們不斷增長的物質需求和精神需求的新產品。廣義的工業設計還包括標志、字體、插圖、包裝、廣告、展示陳列、影視動畫等視覺傳達設計領域，包括環境規划、建築、室內外空間、公共藝術等環境設計領域。 

工業設計是高新技術與日常生活的橋梁，是企業與消費者聯系的紐帶。在全球化經濟日益激烈的競爭中，工業設計正在成為企業經營的重要資源。” 

工業設計需要有創意，有美感，也需要科學和實用。 

從造型設計到設計管理 

在相當部分的企業眼中，產品的外觀設計成為工業設計的全部。一個好的產品僅有富於美感的造型是不夠的，工業設計師們不僅需要富於想象力，更重要是使消費者在享受的產品的全過程更舒適、安全、方便、省力、操作界面更富人性化，更友好。一部可以爬樓梯的輪椅可以使用看護病人者更省力，一個小巧的夜光遙控器，將令看電視的人倍感輕松。利用廢紙回收的桌椅，更加環保。大到飛機制造，小到剃須刀的設計，工業設計的精髓便是以人為本位。 

曾經獨立設計過TCL數字電視HDTV3290、TCL音響電視系列外型的工業設計師劉善躍在談到企業工業設計所應重視的問題時說，造型設計固然重要，對於企業而言，更重要的是設計管理，工業設計師需要有想象力，也需要理性和審慎，從消費者使用的角度出發，目前國內一些大型企業專門設立了工業設計部門，但企業領導者往往把工業設計看成一個單一部門，以為請了工業設計師就產品設計問題什麼都可以，但實際上工業設計是一項協同性非常高的活動，與技術開發部門、市場研究部、銷售系統的互動必須是深入緊密的，企業也應該建立一套產品科學、準確、有效的設計評價系統，固然，創新不排斥靈感和直覺，但不是企業領導者拍拍腦袋就拍板定案的，設計管理比單一項目的設計更為重要，與整個發展戰略決策息息相關。企業要依循設計的原則和策略在企業開發生產經營活動中對各部門進行指導，以實現設計目標，使產品增值。成功的運用設計管理，可使企業在戰略策划階段就蘊含了經營的策略，同時，策略上的優勢也為產品和企業在競爭中奠定良好的基礎。 

這是一個工業設計時代 

當我們被諾基亞8210手機從藍色到黑色世界所締造的“科技以人為本”的設計魅力所吸引的同時，也會自然留意到它高出普通手機許多的價位；當我們體味乘坐奔馳車舒適感受時，我們也不難理解為什麼它會成為財富的象征；從營銷的觀點來，顧客所能感受到的讓渡價值是決定購買產品的關鍵，而優秀的工業設計，其價值就是將產品所能帶給消費者的讓渡價值最大化。 

我們已經進入了一個工業設計時代。 

上個世紀八十年代中期，廣告業在中國破繭而出；九十年代中期，廣告業蓬勃發展；九十年代末，策划顧問業盛極一時，管理投資顧問業備受關注；新的世紀，我們真正開始步入工業設計年代。 

在德國，成立於1953年漢諾威IF設計論壇已成為世界最具影響的工業設計盛會之一，與世界上最大的兩個展覽會-漢諾威資訊技術及通信博覽會和漢諾威工業博覽會-緊密相連，對德國工業的發展起到了重要的推動作用。 

令人憂慮的是，我們的工業設計業不僅弱小，彼此間還缺少足夠的溝通與協作。眾多企業還未將工業設計放在企業可持續發展戰略的核心。而我們決不能離世界的腳步越來越遠。 

中國工程院院士、浙江大學校長潘雲鶴指出，締造未來中國的產業文明，工業設計將扮演一個重要的角色。 

所幸，為了全面推動中國企業工業設計的發展和中國企業的產品創新，今年9月，由國家計委牽頭，國家計委高技術產業司、中國機械工程學會工業設計分會、浙江大學、深圳經發局，深圳市深遠工業設計顧問公司聯合主辦的中國工業設計論壇將在深圳舉行，此次論壇不僅將邀請眾多國內外著名工業設計專家演講，還邀請了海外著名的工業設計公司以及國際知名品牌以及國內優秀企業決策層進行迄今為止圍繞工業設計最為深入和廣泛的交流，這次盛會是我國第一次大規模的而且是最高規格的工業設計論壇，同期將舉行由國家計委批準的首屆中國企業 “優秀產品創新設計獎”大賽，嘉獎自2000年以來有良好市場表現的中國企業創新設計產品，這也是目前中國工業設計領域最廣泛、最高級別的獎項。我們有理由相信，這將極大地推進中國工業設計導入企業的進程。 

可以預見，回歸原點，回歸真實，在原點上的尋求突破，將成為中國企業致勝出擊的重頭武器。

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工業設計的一個重要設計原則是“以人為本”，研究人與機器、人與自然的關係，通過設計使產品的功能、結構、形態、色彩及環境條件等更合理地結合在一起，滿足人們物質及精神的需求。同時設計過程亦是一種新的生活方式的創造過程，通過恰當的設計使人與自然更和諧，對資源的利用更合理，使人類得以長期可持續地發展下去。

    由此可見，設計的本質實際上就是：發現不合理的生活方式（問題）——改進不合理的生活方式，使人與產品、人與環境更和諧，進而——創造新的、更合理、更美好的生活方式。也就是說，設計的結果並不一定意味著某個固定的產品，它也可以是一種方法，一種程序，一種制度或一種服務，因為設計的最終目標是解決人們生活中的“問題”的，這正是“非物資主義”設計觀得以產生的重要前提條件之一。

    非物資主義設計觀的產生

    縱觀近代工業社會的設計發展史，我們可以看到不同的時期，由於科技發展水平及人們需求的變化，產生了不同時期各具特點的設計方式，其中無不蘊涵著設計的本質表現，體現著設計與生活的密切關聯性。既都是以“物質”的設計和生產來解決人們生產中的問題和滿足人們生活中的需要，正是這種“物”的積累使人類的生活方式發生了深刻的變化，特別是隨著經濟全球化和日新月異的科學技術進步，無疑將以更快的速度改變當代經濟社會生活和世界的面貌。然而，正如我們所看到的，這種改變在過去短短的二百年里產生了大量的社會問題。非物質主義設計觀正是在這種曆史條件下並基於以下幾個因素提出來的：

    2.1 環境問題。技術的發展使人類可以隨心所欲地干預自然，伴隨著物質財富大量設計和生產的是自然資源的大量消耗和浪費，嚴重威脅到人類與地球共同進化與持續生存發展的可能，遭到大自然無情的報復。森林面積的縮小、土地沙漠化、生態平衡的破坏、自然災害的頻繁等等一系列問題，使人類意識到必須協調好人與自然的關係，樹立共存共生的發展觀念；

    2.2 人口問題。人類已有60億之眾，在21世紀，人口還會大幅度地增長，由於生活質量的改善和醫學的進步，我們又將面臨一個人口老齡化的地球。到2015年，全球人口預計將達到75億，過多的人口及其對物質的需求必然導致生態環境更嚴重的損害；

    2.3 文化的因素。隨著人類保護資源、愛護環境意識的提高，使消費觀念從物（產品）的層面轉為服務層面，從“物為我用”轉為“物盡其用”，從而充分有效地利用有限的資源；

    2.4 科技的因素。科學技術的發展為新的設計理論 —— “非物質主義”設計提供了物質和技術上的保障，非物質設計理念不僅是一種與新技術特別是電腦、網絡、人工智慧相匹配的設計方式，同時它也是一種以服務為核心的消費方式，更是一種全新的生活方式!

    “非物質主義”設計理念

    “非物質主義”設計理念倡導的是資源共享，其消費的是服務而不是單個產品本身。目前我們的生活方式是以產品消費為主流，其做法是：生產者生產和銷售產品，使用者購買后占有產品並使用產品得到服務，產品壽命終結將其廢棄。“非物質主義”的做法是：生產者承擔生產、維護、更新換代和回收產品的全過程。使用者選擇產品、使用產品，按服務量付費。整個過程是以產品為基礎，服務為中心的消費模式，它與傳統的產品消費模式的區別在於：
    3.1先占有后使用的消費必然存在著排他性，伴隨著產品功能的閑置浪費；而“非物質主義”使單個產品的服務量共享，以服務量為紐帶聯系生產者與使用者，能夠最大限度地滿足有服務需要的使用者，能夠充分利用資源；
    3.2 “非物質主義”的生產者是以提供“服務”達到盈利的目標，這將弱化有計划的產品廢止制，為謀求利益的最大化，生產者的著重點將從更新換代逐漸轉為減少消耗，在一定程度上將生產成本與生態成本有效地綜合起來，使生產者主動地去做一些有利於生態系統的工作，如有用部件的回收再用等；
    3.3“非物質主義”的使用者以服務量付費，改變了過去先占有產品后使用的隨意性，促使使用者主動優化使用過程，使生產者與使用者共同擔負起環境保護的責任。
    網絡的發展是“非物質主義”得以實現的根本保證。我們的一切應用都是基於網絡的。未來網絡下的軟體業最終也將走向服務。買軟體將變成租軟體，使用者付出的只是低廉的租費；軟體公司的軟體一生產出來就放在網上租售，光盤這個物質將消失；使用者擁有一切選擇的權利，壟斷將在這里沒有任何用武之地。
    非物質設計理論與中國特色的現代設計
   “非物質主義”設計理念是在西方社會背景下提出的，但從這一設計理念的內涵來看，不僅與中國傳統的文化觀念相合，而且完全符合中國的現實狀況。對建設有中國特色的工業設計體系和引導合理的生活、生產方式有積極的意義。這可從以下幾方面來分析：
    4.1 中國自古就有“天人合一”的哲學思想，強調人與自然的和諧相處，這在中國傳統的產品和建築設計中都有鮮明的體現，特別是在技術發達、人類過度干涉自然的今天，這一觀念更顯其積極的意義。近年來設計界提出的綠色設計以及人類造物適度性的主張，無不是這一哲學思想在現代設計中的體現；
    4.2 在中國人的行為文化中，自古就注重個性修養、擺脫物欲以及勤勞、節約、講究實效等優良的文化傳統，這與“非物質主義”所倡導的消費方式和生活態度有極其相似之處，從而為在我國設計及消費生活只推廣這一新的生活方式提供了良好的社會道德基礎；
    4.3 中國是一個人口大國，相對而言又是一個資源小國。在我們探索有中國特色的設計模式時，非物質設計觀為我們提供了一個可借鑒的新的思路。

    5 結束語
    設計不僅僅是藝術與技術、技術與情感的橋梁，它更是人類得以生存發展的保障。“非物質主義”設計理論強調的是資源共享，提供的是服務而不是單個產品本身。這種全新的生活方式能夠使人類得以長期地，可持續地發展下去。科學技術的發展將大大促進“非物質主義”生活方式的實現和推廣，為非物質主義的設計理論提供科學的保障；但同時它所帶來的全球安全問題、技術倫理問題、人文關係問題等亦需得到足夠的重視。同時，這一設計理論的實施將是一個系統的、龐大的服務體系，需要一種全新的綜合科學的管理系統才能得以順利地實施。
參 考 文 獻
1 馬克.第亞尼著.滕守堯譯.非物質社會——后工業世界的設計文化與藝術[M].成都:四川人民出版社
2 趙江洪.未來的起點在過去[J].裝飾.1999,4:12-14
3 趙江洪，龔克.可持續發展與非物質主義.中國工業設計協會會刊.2001.3：3

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